中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会

China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

2023年3月19日-3月22日(农历:二月廿八至闰二月初一) 北京 · 中国国际展览中心新馆(北京市顺义区天竺裕祥路88号)

行业动态
这个金九银十,这几家家居企业玩儿法有点“野”
2022-09-16 17:23:23

家居建材行业的金九银十销售旺季又如约而至。今年,在连续多点散发疫情、楼市承压等大变局下,无论是天猫、京东等平台方,还是我乐家居、丽维家、丽博等各大家居品牌,纷纷应时而变,打法与往年相比,更“野”、更刺激!

01、流量为王

消费终端来看,家居消费群体正在发生分化,更多元的需求不断涌现,其中不得不说拥有庞大流量的互联网市场。业内人士认为,消费主力人群、消费者的购物习惯都在发生深刻改变,抓住线上趋势就是抓住未来。

电商平台大佬——淘宝开启天猫家装季,截至9月22日, 天猫家装季活动期间,推出多种满减活动,满减条件有满300减30,满1000减100,满3000减300,满5000减500等。实实在在地回归原始“野性”促销,相比往年的套路少了不少。


京东作为中国品质居家生活首选平台,截至10月4日京东秋季家装节,推出婚庆特权卡9.9元爆款秒杀、每满200减30、每满200减50等多重优惠, 品牌覆盖近200万家,其中不乏行业翘楚,比如九牧、四季沐歌、酷彩、芝华仕、雷士、凯迪仕、康巴赫、康尔馨等知名大牌。

今年京东家装节还推出72小时破损验货、旧家具处置等多项“省心装”升级服务,可谓有效解决家装最后一公里难题。


02、让利加大

从近日的中秋节点看来,消费者并不像以往蠢蠢欲动,家居企业相关促销也并无想象中的热闹。不过金九银十作为泛家居行业营销活动集中发力的阶段,各大亮相的促销商家优惠力度仍然空前。

太子家居,即日起至10月8日,原价36290元的全屋美搭成品13件套,仅售18800元,包含沙发、餐桌椅、电视柜、床等多种搭配及款式。全屋定制系列中推出了22㎡的全屋定制套餐,活动价仅售16200元,另外还加赠床垫。



丽博家居则开启了“迎中秋 庆国庆”大型全国联动活动,截至10月7日,硬核套餐优惠包括“进店抽红包、服务大礼包、换购大礼包、19800元买全屋送厨柜、+199元/m²升级丽博芦苇板、电器家具一站配齐”等。


丽维家宣布放血大补贴,旗下克诺斯邦定制最畅销的花色、最爆款的板材直降20%!直接将进口板材克诺斯邦精板做到历史最低价,以最大的诚意,让利消费者。

我乐家居则向市场重磅推出年度最强优惠“9999元菁英厨柜定制套餐”。除9999元尽享原值23287元的我乐明星厨柜系列产品外,同时可获赠价值8842元的新品卫浴柜产品。

范式点评:后疫情时代,消费者更多的回归家庭,原来在装修没有关注到的点,现在也开始受关注,家居装修需求更注重细节、品质与环保,同时巨大的旧房装修市场也将备受关注。双重需求叠加下,对家居企业而言,机遇与挑战并重。要想在金九银十等关键节点上脱颖而出,厂家和门店都需在产品等综合实力上下狠功夫。

(文章来源:家居新范式,侵删)