中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2024年3月13日-3月16日(农历:二月初四至二月初七)
2024年3月13日-3月16日(农历:二月初四至二月初七)
“金九银十”，往往是家居家装行业的旺季，但在今年，想象中的场景并未如期而至。
一方面，疫情反复和原材料涨价，既抑制了需求侧的消费情绪，又增大了供给侧的成本和经营压力。
另一方面，囿于房地产销售低迷以及相关房企应收账款回收期限拉长等因素，导致大量家居及上下游企业被拖累，陷入业绩走弱和债务危机中。
一般而言，行业水深火热之际，往往也是企业深度思考和探索，朝着“痛点”挥拳的转型时刻。
那么，家居行业的痛点是什么？
正如红星美凯龙副总裁何兴华曾总结的：家居行业呈高离散、高关联、高复杂的特点，导致了四大“没用”——傻打广告没用，傻做销售没用，打价格战也没用，用户买过就没用。
换句话说，种类多、链路长、非标化，以及由此衍生的获客难、管理难、交易难、售后难等，都让家居行业行进的很不容易。
而在数字经济时代，数字化则为上述问题的解决提供了一种新思路，也是目前业内大部分企业正在践行的。
不过，我们也要看到，现阶段家居行业的数字化仍处在初级阶段，多为运营数据集成、分析，线上线下营销一体化。
与数字化转型齐头并进的行动还有渠道下沉化加速。
一个不容置喙的现实是，大的层面，家居行业已从增量时代过度到存量时代，但划分区域，相对一二线城市，人口庞大的三四线及以下城市仍留有不少空白。
(图片来源：OFweek智能家居网，侵删)
国家统计局数据显示，2021年，我国城乡居民收入差距不断缩小，农村居民人均可支配收入达到18931元，同比增长10．5个百分点，增速快于城镇居民人均可支配收入增速的8．2％。同时，农村居民人均消费支出达到15916元，同比增长16．1个百分点，增速也快于城镇居民人均消费支出增速的12．2％。
随着农村居民收入水平提高，对产品质量、购买渠道和配套服务的需求也进一步升级，以及2021年底国家释放的“家具家装下乡补贴”政策利好，都为家居企业渠道下沉奠定了良好基础，充实了动力。
居然之家早在2020年底，其在三四五线城市的门店占比就达到七成；美克家居2021年推出“千店计划”，加大对下沉市场谋篇布局；欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客等，近年来小城市和县区镇经销商的比例明显扩大……
提及家居行业的未来，估计大多数人都会想到智能化和场景化两组词。
而从各种迹象来看，和数字化相关的智能化和场景化，强受益于微波感应、语音控制、远程控制、万物互联等技术带来的便利性和舒适感，的确已站上风口，成为新趋势。
总的来说，告别过去由人口红利和地产扩张驱动的量级膨胀，现下的家居行业仍将在一段时间内面临挑战。但长远来看，基于重要的民生产业，也是满足人民美好生活需要的重要载体，以及全面数字化趋势，家居行业的前景不会黯淡。
(文章来源：OFweek智能家居网，侵删)
