中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会

China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

2023年3月19日-3月22日(农历:二月廿八至闰二月初一) 北京 · 中国国际展览中心新馆(北京市顺义区天竺裕祥路88号)

行业动态
欧派、索菲亚等定制家居企业2022年发展关键词出炉!
2023-01-06 15:37:00

近期,随着2022年结束,定制家居企业纷纷晒出年度总结,梳理2022年发生的大事件与发展关键词。对此,我们汇总了欧派、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、好莱客、皮阿诺6个定制家居头部企业的年度总结,并整理出各大企业的三大发展关键词(不完全汇总)。

【欧派家居】


(图片来源:欧派集团官方-公众号,侵删)

关键词1 :再次发力高定

6月6日,铂伦斯全球设计奖启动礼暨FORMER(中国)品牌发布会上,欧派正式官宣发布了旗下高定品牌miform,中文译为:美珐美。miform是FORMER意大利在注册的唯一整体家居品牌,由FORMER意大利独资的FORMER(中国)公司独立管理及运营。

此前推出铂尼思,欧派就已看中了高定家居市场,2022年又做调整力推miform,一是借助对意大利FORMER的收购,为高定品牌提供支撑;二是布局高定赛道,锁定高收入、高净值消费群体,可以弥补定制业务版图里的缺失,实现高中低的全覆盖;三是可以通过高定模式的探索与推动,对整个交付能力、服务能力做一次精细化地打磨。

关键词2:整装业绩喜人

2022年,欧派在整装上再度发力。10月12日,与众多龙头装企、产品品牌商成立新整装战略联盟,正式发布欧派整装大家居新整装战略;11月初,欧派大家居门店在成都和上海正式开业。11月7日,欧派家居发布公告表示,定制整装零售大家居形势喜人,2022年年底可能有100多个城市开出不同形式的定制整装零售大家居门店。

目前绝大部分的头部装企都和欧派有合作,欧派衣柜力图在三年内实现装企渠道50亿的营收,欧派橱柜已经合作了4000家装企,欧派整装大家居直营部门2022年有望斩获40亿左右的营收。

关键词3:高颜整家定制2.0

2022年,欧派衣柜继高颜整家定制1.0后,于7月15日再次全面升级欧派高颜整家定制2.0,引领整家定制商业模式的蝶变升级,并发布“1个核心、2大标志、3项能力、4步流程”的整家定制2.0体系。

整家1.0时代都还是产品思维,而欧派提出来的整家2.0已经进化到了空间思维,需要深入了解到消费者的生活方式、功能需求和风格喜好,针对六大空间进行针对性的规划设计,是进步,是质变,是引领行业的变革!

【索菲亚】


(图片来源:索菲亚衣柜丨整家定制 -公众号,侵删)

关键词1:整家向上

2022年,索菲亚在整家定制上进一步发力。推出39800整家套餐,引发行业热议;发布索菲亚橱柜,将单品橱柜时代升级至整家橱柜时代;与海尔达成合作,将三翼鸟纳入整家定制生态圈。

在全品类上,目前索菲亚的整家定制已经囊括了“衣橱门墙地配电”七大品类,后续还会持续导入卫浴、门窗和阳台品类。曾经因为单一经销商运营多品类,而导致衣柜单项业务强势发展,其他业务“瘸腿”的运营模式。2022年,在“整家定制”切入,尤其是橱柜业务导入后,劣势就转为了优势,索菲亚开始扭转乾坤,出奇制胜。

关键词2:环保向上

2022年,索菲亚环保再发力。每月进行环保公示,连续8年环保升级,环保口碑和品牌影响力成为行业典范。

此外,索菲亚获最新环保发明专利《一种无醛添加刨花板及其制备方法和应用》,技术应用后,可使板材VOC排放量更低;再次入选国家工信部“绿色工厂”名单;索菲亚康纯板多层实木板获CARB NAF+EPA NAF双认证……

关键词3:服务向上

服务体验式定制家居的重要环节。2022年,索菲亚进一步提升服务标准。

首发VR云展厅,让消费者足不出户即可查看装修后的家;举办安装交付技能大赛,致力于提升安装品质……

据了解,索菲亚的服务收获了41万+好评,客户满意率达99%。

【尚品宅配】


(图片来源:尚品宅配官方-公众号,侵删)

关键词1:定制新模式

2022年10月23日,“随变·心享·优选——尚品宅配随心选全屋定制套餐发布会”于武汉正式落地。

尚品宅配此次推出的随心选套餐是继全屋定制家居行业经典的“799”、“19800”、“29800”套餐之后的又一个经典,随心选最大的特点是消费者对于套餐的选择权更多更广更大,在把选择权让渡给消费者方面,突破了以往和目前市场上存在的套餐的某些不足。

关键词2:拥抱年轻市场

4月12日,尚品宅配正式发布「小橙店」,其锁定年轻化消费新流量,以轻时尚、轻资产、重设计、快转化为四大重要特色,旨在打造成一个能够抢占Y/Z世代消费市场的潮牌家居店,撬动时尚经济新增长点。

在当日招商直播活动中,短短2小时内,「小橙店」便成功锁定全国26省151城;而在广州建博会上,小橙店也轻装上阵,并以时尚科技韵味和十足的“潮”感,为家居界带来一股橙色风暴。

关键词3:融合创新

2022年,尚品宅配发力全品类互融。引领“个性全案定制&智慧场景体验”新时代。

5月,尚品宅配携手美的旗下睿住智能成立合资企业;7月,尚品宅配与立林科技战略签约致力于打造全屋定制+智能家居的一体化体验;8月,京东携手尚品宅配打造的首家双品牌门店——京东X尚品宅配新奥超集家居体验馆在北京新奥购物中心开业……

【志邦家居】


(图片来源:志邦家居-公众号,侵删)

关键词1:全品类整家

在整家定制的运营策略上,志邦家居采用“模块化+整合”的整家服务方式,为消费者提供灵活的整家服务搭配。

2022年,志邦家居打造更全、更好的全品类整家阵容,实现厨、衣、木、成统一风格的套系化设计,所见即所得。产品从性能、材料、工艺、封边、五金等各方面不断升级,有效增强产品竞争力。

关键词2:“超级邦”2022年,志邦家居推出定位于一套服务体系、赋能体系、利益共享体系、打造核心竞争力的“超级邦”模式,通过“一体”、“四面”的模式架构加固品牌与装企、服务商之间的关系链带,全国布局服务运营中心。

过去一年,在整装渠道上,志邦家居持续完善整家品类,以模块化+整合运营满足消费者整家配齐的装修需求,通过各个维度的战略谋划为整家模式竞争充分做好准备。

关键词3:融合

2022年11月,志邦家居4300平展厅全面升级,构建真整家生态圈,厨、衣、门(墙)、卫阳、整装、家居、电器以及合作品牌Barca home八大展馆齐登场。

此次展厅在新材料、新门型、新功能、新工艺等方面进行多维升级,从消费者内心感知和生活习惯出发,把美、秩序、和谐在空间中有机结合,给予用户更多整家定制空间选择,实现人们对家的美好想象。

【好莱客】


(图片来源:好莱客大师说-公众号,侵删)

关键词1:原态十年

过去的2022年,好莱客迎来原态十年。携手品牌挚友/“乘风破浪的姐姐”许茹芸、好莱客董事长沈汉标、北京新阳光慈善基金会发起人刘正琛演绎原态十年系列主题片《云》、《路》与《爱》;原态G6实木多层板正式全芯上市;7月举办原态潮家战略升级发布会,将原有口碑型产品“原态板”升级为“原态净醛板”。

原态十年之际,好莱客实现“原态+净醛”的环保产品再升级,正式开启行业净醛新篇章。

关键词2 :潮家营销

2022年好莱客在影视造潮道路上火力全开,借助多部知名潮综艺及潮剧IP、明星效应、一线媒体等优质资源,实力演绎多种原态潮家。

从《冠军的新家》中为奥运五金冠军吴敏霞、短道速滑男子500米世界冠军武大靖、女足运动员吴海燕等冠军家庭定制专属潮家,到《星屋大改造》为时尚主编闫虹打造精致轻奢潮家;从《梦想改造家》中妈妈农场的暖心治愈公益改造、温暖焕新“足不出户的家”,到轻喜剧《追爱家族》中带来的温暖治愈、央视生活家庭剧《亲爱的小孩》中的温暖陪伴与成长、都市热剧《爱的二八定律》中的同款个性高颜潮空间,打造好莱客精彩潮家范本。

关键词3:原态潮设计

2022年,好莱客原态设计俱乐部再度扬帆起航,先后在佛山、广州等多个城市举办城市潮趴活动。同时,好莱客面向全国年轻设计师重磅发起首届“原态潮设计奖”,共同寻找原态潮设计新力量;并在全国范围内进行大赛宣讲及作品征集,全面推动年轻一代潮设计力量不断成长。

好莱客以设计之名,不断影响着设计界乃至无数的消费者,让原态健康潮生活方式成为更多人的热爱。

【皮阿诺】


(图片来源:PIANO皮阿诺-公众号,侵删)

关键词1:品牌升级

2022年,皮阿诺发布了第四代品牌形象,更简洁清晰的Logo诠释着品牌新Slogan——“忠于独创 生而不同”,并通过品牌色、专属辅助纹样和应用系统的升级,展现品牌丰富的艺术之美,向业界和市场传递皮阿诺品牌更国际化的艺术表达。

4月,皮阿诺与都市上逸住宅设计创办人兼设计总监——李益中先生携手打造了全新第六代皮阿诺门店形象与展厅布局SI(展厅)形象。同月,皮阿诺推出2022皮阿诺新品VR展厅,为消费者构建了高级的消费场域和全新的家居消费体验。

关键词2:独创力量

皮阿诺在2022年以“独创·美邸”为主题在佛山、中山、青岛等多个城市,举办了“独创杯”国际设计大赛暨“独创者联盟”设计思享荟,并在上海圆满落幕。

凭借该系列活动,皮阿诺发掘了新晋独创力量,并成功邀请了众多设计大咖加盟“独创者联盟”,为当代家居生活注入独特创意,开启美好宅邸篇章。

关键词3:全矩阵营销

2022年,皮阿诺积极拓展经销商整装、地产拎包、新零售、设计师等新渠道,形成多渠道营销矩阵;并与数字化平台、媒体、设计师和终端门店等多个渠道的行业巨头成功签约,其中包括优居、一兜糖、鼎承传媒和橙心互动等平台,与其开启深度的战略合作,从而实现多方共赢。

小结

从以上6个定制家居上市企业的2022年度发展关键词中,不难看出,过去一年,整家、整装、服务、环保、营销、融合成为定制家居行业的发展主旋律,新模式、新品牌、新业务布局十分火热,在大环境充满“不确定性”的2022年,定制家居企业不断奋进,积极探索新的发展。


图文来源:家居建材圈子,侵删