中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会

China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

2023年3月19日-3月22日(农历:二月廿八至闰二月初一) 北京 · 中国国际展览中心新馆(北京市顺义区天竺裕祥路88号)

定制家居专栏
盘点2022年定制家居行业十大事件
2023-01-06 15:40:06

2022年,定制家居企业“几家欢喜几家愁”,多个企业逆势扩张,仍然高速增长,受疫情等多种因素影响,不少企业也遭遇经营困境,盘点2022年定制家居行业十大事件,都在不同程度影响着行业的发展,看看我们都经历着行业的哪些变化?

01 欧派入局装修,掀起定制家居流量争夺战

定制家居纷纷布局整装赛道,整装是家居下个风口?

6月9日,欧派把旗下装大家居的品牌“星之家”更名为“铂尼思”实现了在品牌、业务模式、 产品等方面的全面升级。7月15日,“家居新尺度整家新高度——欧派高颜整家定制2.0超级发布会”在欧派集团总部圆满举行,引发行业内关于整家定制2.0的讨论。10月12日,欧派发布新整装战略,6大主张加速整装布局。


当前,定制家居企业已经纷纷布局整装,寄希望于在这个赛道实现新的突破,索菲亚、尚品宅配整装云、好莱客艺术整装、皮阿诺米拉拉、金牌桔家整装等等,随着消费者一站式家居服务需求兴起,整装成为行业大势所趋。如何探寻整装增长模式、构建有市场竞争力的商业生态,成为全行业不断探索的命题。

随着欧派入局装修,定制家居开启了流量争夺战,是定制家居抢占入口的一个标志性事件。

02 索菲亚杨鑫、欧派刘军等离职

定制企业高管人事变动何时休?

2022年7月,索菲亚发布公告杨鑫因个人原因向公司董事会申请辞去公司副总经理职务。杨鑫辞职后,将不再担任公司任何职务。不久杨鑫宣布正式入职慕思股份,担任副总裁,分管慕思经典事业部。


欧派家居橱柜事业部总经理刘军也于2022年12月31日正式宣布离职,据不完全统计,2022年,定制家居行业为有史以来高管人事变动最大的一年,箭牌定制家居事业部总经理赵彬、欧哲家居营销总经理马皓华、皮阿诺家居营销总经理王华利、欧派家居集团总裁营销助理陈勤显、诗尼曼家居执行总裁黄伟国、原欧派家居事业部总经理阳永清入职敏华控股等等,定制家居呈现出高管离职、变动潮。

面对2022年疫情、涨价、房地产等多重因素影响,家居企业增长乏力,家居企业高管,尤其是定制家居营销高管,都背负了巨大经营压力,高管离职将对行业产生怎样的经营影响?

03 诗尼曼、图森、威法、玛格等品牌冲击上市!

12月20日最新消息,中国证监会官网显示,浙江图森定制家居股份有限公司启动A股上市辅导,辅导机构为中信证券股份有限公司。

2022年包括玛格、诗尼曼、科凡、图森、威法等都纷纷冲击IPO,定制家居企业冲击上市热潮不断,资本的介入将会给行业带来更多深度的变化,会不会诞生定制家居第二波上市潮,2023年即可见分晓!

04 欧派miform、玛格极等

定制家居布局高定赛道

今年5月,欧派家居全资收购意大利高端家居品牌FORMER,并于6月发布了高定家居品牌miform,角逐高定市场。

Miform的推出意味着欧派家居进军高端家居市场策略改变了,也是完善覆盖不同消费者产品矩阵的重要布局。


除此之外,玛格家居也在2022年重磅推出了玛格极,一经面世,即引发了行业的极大关注,成为高定赛道的耀眼明星。

为了抢夺高定这波红利,定制家居企业不约而同采取了多品牌经营策略,如欧派的miform、索菲亚的司米、好莱客的HD吉吉、金牌的G9、顶固的纳朴、玛格的玛格·极、客来福的革物、易高的柜猫等这些定制企业体量在行业里面那可是实力雄厚,经营定制家具行业多年,是真正的“老司机”。

05 好莱客与千川木门对赌失败

皮阿诺牵手保利,资本是把双刃剑

2022年6月,好莱客发布公告称,由于控股子公司湖北千川门窗有限公司(以下简称“湖北千川”)预计难以完成相关业绩指标,业绩承诺方拟以7.92亿元的现金对价回购上市公司所持湖北千川51%股权。


对于湖北千川无法完成业绩承诺的原因,其称是受部分房企债务违约拖累了业绩。

2022年10月 ,皮阿诺披露,公司控股股东、实际控制人马礼斌拟将其持有的公司3730.86万股股份(占上市公司股份总数的20%)协议转让给珠海鸿禄企业管理合伙企业,而珠海鸿禄由保利(横琴)资本管理有限公司实际控制,保利资本为知名央企保利集团下属企业。保利资本将以第二股东身份,入股皮阿诺家居。

此外,2022年11月,索菲亚全资收购司米剩余49%股权9月,欧派投资的哈尔滨森鹰窗业在深交所创业板上市, 欧派占股2.11%等等,定制家居企业角逐资本市场,大展拳脚,资本是把双刃剑,通过投资并购的方式可以迅速拓展新业务,并整合优化供应链,提升供应链竞争力,但同时要注意暗藏的风险。

06 索菲亚进军门窗、好莱客进军阳台跨界热潮不断

2022年12月,志邦家居宣布变更经营范围,变更后的经营范围增加了地板、门窗、楼梯、纺织品、灯具等,这或将意味着志邦将跨界入局关联领域。

索菲亚入局门窗、好莱客发布呼呼莱装,入局局改、阳台,以及好莱客德意莎门窗等等。


定制家居企业已经将触角伸向了地板、卫浴、整装等关联行业,这在家居建材行业,只有头部企业才敢挑战的行业,定制家居企业均有所涉及。定制家居“跨界”成为行业现象

07 整家定制风口已来

随着定制家居行业竞争日趋激烈,全屋定制行业加速商业模式的创新迭代,整家定制成为家居企业抢夺的风口。

2022年,欧派家居、索菲亚、诗尼曼等定制企业推出整家套餐,推动整家定制飞速发展。其中,9月,欧派家居北京首家整家定制2.0店亮相,提供六大空间整体解决方案,诗尼曼推出整家定制三大新品,百得胜推出水漆高颜整家定制等等,一时间,整家定制好不热闹!


以欧派家居率先开打、索菲亚定位为企业战略的整家定制,在2022年发展如火如荼,已经快速成为了定制家居行业转型升级的方向,家居产业正在发生深刻的变革,当定制在做成品、软体,而成品、软体也在深入定制的时候,大家所做的事情不再有边界,各个细分领域的企业都正在汇集到整家,这条通向未来的主赛道上。

08 欧派、梦洁等高管涉腐被拘留

2022年,部分企业高管也因各种因素被立案或拘留。其中,11月,梦洁股份发布公告称,公司及董事长姜天武,副董事长李菁,董事李建伟,董事、董事会秘书李军,股东张爱纯11月22日收到了中国证监会的《立案告知书》,因涉嫌信息披露违法违规,根据相关法律法规,中国证监会决定对公司及姜天武、李菁、李建伟、李军、张爱纯立案。


12月,欧派家居集团发布通报显示,天津基地总经理刘海旺以帮助供应商入库、稳定供货份额并在后续管理中给予便利等为由,收取供应商巨额现金贿赂,公安机关依法对刘海旺刑事拘留。

随着监管层从严管理,投资者合法权益保护工作的逐步加强,上市公司及相关责任人将为其做出的违法违规行为付出更多的代价。欧派、梦洁等家居企业的反腐事件,是家居行业逐步走向规范的标志。

09 家居卖场与经销商博弈之争

2022年12月,武汉市装饰建材家居发展商会对武汉红星美凯龙股份有限公司发出“停业通知书”。各家居品牌建材商受此严重影响,经营举步维艰,同时,希望贵卖场采取果断措施,出台减免政策。为各品牌减租减压。


经商会各品牌一致商定,一致行动人决定在红星美凯龙武汉五大卖场:汉西红星、卓刀泉红星、竹叶山红星、汉阳红星、舵落口红星,自2022年12月24日开始统一关停卖场店面,不再营业。

此事件一经发酵,在全国家居行业引发轩然大波,不少业内人士表示,在大环境不好的条件下,武汉这家建材商会的商家集体关门停业,既是多次协商无果后的无奈之举。

武汉的经销商集体叫板红星美凯龙是今年家居建材市场的一个缩影。当下,很多城市的经销商迫于经验的压力选择缩减店面、退场等。一些二房东的商场,更是如此。家居经销商、厂家如何与卖场共荣共生?家居终端流量在哪里?这都将是困扰三方的大问题。

10 欧派、博洛尼等新零售创新的启示

2022年,家居家装行业竞争更趋白热化,越来越多的企业发力线上运营,家居家装品牌直播已成常态。


2022年,多家家居新零售大型门店开业。3月,住范儿首家超级家居MALL在北京亮相,博洛尼整体家装旗舰店(北四新总店)开业;11月,欧派家居发布公告称,年底可能有100多个城市开出不同形式的零售大家居门店;11月,金空间超级家居MALL入驻签约仪式举行,首批入驻品牌包括了顾家家居顾家星选,A家家居,索菲亚家居,欧派橱柜。

线上新媒体、短视频直播,线下邀约门店体验,这已经成为家居行业标配。

没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会到来。时间可以改变一切,时间正在改变一切。回望2022年,我们经历了这个时代的发展,见证了突如其来的各种变数,参与了行业的深度变化与发展。

展望2023,定制家居行业必将高歌猛进,持续扩张,让我们共同见证!


(图文来源:定峰汇,侵删)