中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会

China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

2023年3月19日-3月22日(农历:二月廿八至闰二月初一) 北京 · 中国国际展览中心新馆(北京市顺义区天竺裕祥路88号)

行业动态
2022年欧派、金牌等企业发布子品牌 背后的策略与布局是什么?
2023-01-14 17:00:36

经历多年的行业洗牌,家居市场格局正在发生显著变化。为了寻求新的增长点,越来越多家居企业开始实施“多品牌”战略,采用加法模式试图“以多取胜”布局市场。

据不完全统计,2022年有欧派、玛格、金牌、大自然等家居居企业,高调推出子品牌。

01 欧派&FITZCARL菲思卡尔!

4月,欧派橱柜大力推出欧派家居集团全新年轻橱柜子品牌——FITZCARL菲思卡尔。

据悉,FITZCARL菲思卡尔开创了集成灶、橱柜与合作品牌于一体的创新模式,汇集全球品牌电器多达50个品类,为消费者提供了一体化设计、一站式选购的独特消费体验。


02 欧派&MIFORM

5月,欧派家居全资收购意大利高端家居品牌FORMER,并于6月发布了高定家居品牌miform,角逐高定市场。

据悉,miform在产品方面,融合了FORMER和欧派双方优势,推出整体家居系统,涵盖橱柜、集成家居柜类、木门、墙板、卫浴柜等八大产品系列,打造独有的高标准整体家居产品体系。


03 美诗固门窗&美斯华

6月16日,美诗固门窗重磅发布了其兄弟品牌美斯华全铝高定。美诗固董事长詹缅阳表示,美斯华是美诗固发展战略上的升级,这一步,既是门窗事业的成熟升级,也是美诗固全铝定制事业的开启。


04 玛格极&玛格·极

7月8日,玛格定制家居旗下全新高级全案定制子品牌“玛格·极”于建博会首发亮相,该子品牌聚焦高端人群的生活艺术呈现,以全案定制服务能力满足精英人群的个性化需求。


05 索菲亚&索菲亚门窗

7月9日,索菲亚正式发布“索菲亚门窗”品牌,并推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案,开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变。


06 圣象&乐屋门窗

7月,地板龙头圣象集团正式官宣启航门窗征途——发布子品牌乐屋门窗。据介绍,圣象乐屋门窗拥有智能系统门、智能系统窗、系统阳光房等三大品类体系,致力于为用户提供全屋空间一体化智能解决方案,打造美好人居品质生活。

07 圣象&“圣象·元维”

7月,圣象集团推出全新子品牌“圣象·元维”,圣象·元维致力于为医疗、教育、康养、运动、酒店、办公、公共等领域提供地墙一体化空间解决方案,并不断根据市场与消费者的实际需求,研发出一系列性能优异的产品。


08 客来福&革物

9月5日,客来福发布高定品牌“革物”,全面推进水漆整家市场!

据介绍,客来福·革物采用水漆工艺,不含苯、二甲苯、甲苯、甲醛、重金属等有害物质,真正将环保理念体现在产品中,给用户一个健康的家居空间。


09 金牌厨柜&橙鸟美家

9月21日,金牌厨柜旗下“橙鸟美家”品牌正式“启·橙”亮相。作为金牌厨柜控股子公司,橙鸟美家肩负着金牌泛家居整家战略拼图中的重要板块,秉承“让居住更美好”的使命,致力于为用户打造一站式快装家居


10 大自然家居&NATURE HOME

9月21日,大自然家居旗下的高端家居品牌NATURE HOME整装生活馆正式开业。据介绍,NATURE HOME的品牌定位为提供一站式健康家居解决方案,续了大自然家居“环保、健康”的品牌基因。

11 好莱客&HD吉吉

7月25日,好莱客重磅发布精品设计师品牌HD吉吉!据悉,HD吉吉品牌创始人为好莱客现任副总裁沈竣宇,这意味着好莱客将布局HD吉吉为旗下精品设计师品牌。

12 好莱客&德意莎DEYiSHA

10月,好莱客推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSHA,品牌定位于高端整栋门窗市场,产品包含系统门窗、室内铝门等铝门窗系统全产品矩阵。


13 林氏木业&“林氏睡眠”

7月5日,林氏木业旗下全新品牌——林氏睡眠正式对外亮相。

众所周知,林氏木业的产品定位一直聚焦于“全风格、多品类”的布局版图,品牌通过臻品床垫、寝具配套、助眠产品搭配出售的模式,营造出覆盖全空间的睡眠氛围,深度满足不同用户的睡眠体验。

家居企业为何纷纷发力子品牌?

1、用多品牌实现无边界的品类扩张

代表品牌:金牌厨柜、大自然家居、林氏木业、圣象家居、好莱客

继2021年金牌厨柜推出高定品牌G9,之后,2022年金牌又增加了一员新丁——橙鸟美家整装。

橙鸟美家不仅承载着金牌厨柜的战略任务,让金牌厨柜在进一步丰富业务模块的同时,也在通往整装大家居的道路上更进一步。

而除了金牌厨柜&橙鸟美家,大自然家居、林氏木业、圣象家居、好莱客等也在进行品类扩充的过程中也采用了多品牌策略。

2.多品牌覆盖不同消费层级

代表品牌:欧派、好莱客、美诗固、玛格、好莱客

相比单一品牌征战市场的做法,欧派、好莱客、美诗固、玛格、好莱客等品牌

则是瞄准了更年轻的高净值群体,推出高定品牌,进一步扩大市场份额,服务大众的同时也不舍弃高端,不同的消费层级的市场,让他们拥有更宽的消费领域。

可以预见,未来会涌现更多基于消费分层、差异化定位而诞生的品牌。

总结:各大家居企业之所以纷纷发力子品牌,一方面是“互联网时代,赢者通吃”的竞争法则使然,另一方面也说明家居行业以彻底告别“跑马圈地”的粗放式增长阶段。

在原有市场竞争已经变为红海的状态下,家居企业发力子品牌不仅可以快速拓展渠道,而且能够快速实现增长,但不能忽视的是,多品牌的发展会分散企业精力,最终结果如何,尚难预料。


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