中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
经历多年的行业洗牌，家居市场格局正在发生显著变化。为了寻求新的增长点，越来越多家居企业开始实施“多品牌”战略，采用加法模式试图“以多取胜”布局市场。
据不完全统计，2022年有欧派、玛格、金牌、大自然等家居居企业，高调推出子品牌。
4月，欧派橱柜大力推出欧派家居集团全新年轻橱柜子品牌——FITZCARL菲思卡尔。
据悉，FITZCARL菲思卡尔开创了集成灶、橱柜与合作品牌于一体的创新模式，汇集全球品牌电器多达50个品类，为消费者提供了一体化设计、一站式选购的独特消费体验。
5月，欧派家居全资收购意大利高端家居品牌FORMER，并于6月发布了高定家居品牌miform，角逐高定市场。
据悉，miform在产品方面，融合了FORMER和欧派双方优势，推出整体家居系统，涵盖橱柜、集成家居柜类、木门、墙板、卫浴柜等八大产品系列，打造独有的高标准整体家居产品体系。
6月16日，美诗固门窗重磅发布了其兄弟品牌美斯华全铝高定。美诗固董事长詹缅阳表示,美斯华是美诗固发展战略上的升级，这一步，既是门窗事业的成熟升级，也是美诗固全铝定制事业的开启。
7月8日，玛格定制家居旗下全新高级全案定制子品牌“玛格·极”于建博会首发亮相，该子品牌聚焦高端人群的生活艺术呈现，以全案定制服务能力满足精英人群的个性化需求。
7月9日，索菲亚正式发布“索菲亚门窗”品牌，并推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案，开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变。
7月，地板龙头圣象集团正式官宣启航门窗征途——发布子品牌乐屋门窗。据介绍，圣象乐屋门窗拥有智能系统门、智能系统窗、系统阳光房等三大品类体系，致力于为用户提供全屋空间一体化智能解决方案，打造美好人居品质生活。
7月，圣象集团推出全新子品牌“圣象·元维”，圣象·元维致力于为医疗、教育、康养、运动、酒店、办公、公共等领域提供地墙一体化空间解决方案，并不断根据市场与消费者的实际需求，研发出一系列性能优异的产品。
9月5日，客来福发布高定品牌“革物”，全面推进水漆整家市场！
据介绍，客来福·革物采用水漆工艺，不含苯、二甲苯、甲苯、甲醛、重金属等有害物质，真正将环保理念体现在产品中，给用户一个健康的家居空间。
9月21日，金牌厨柜旗下“橙鸟美家”品牌正式“启·橙”亮相。作为金牌厨柜控股子公司，橙鸟美家肩负着金牌泛家居整家战略拼图中的重要板块，秉承“让居住更美好”的使命，致力于为用户打造一站式快装家居。
7月25日，好莱客重磅发布精品设计师品牌HD吉吉！据悉，HD吉吉品牌创始人为好莱客现任副总裁沈竣宇，这意味着好莱客将布局HD吉吉为旗下精品设计师品牌。
10月，好莱客推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSHA，品牌定位于高端整栋门窗市场，产品包含系统门窗、室内铝门等铝门窗系统全产品矩阵。
7月5日，林氏木业旗下全新品牌——林氏睡眠正式对外亮相。
众所周知，林氏木业的产品定位一直聚焦于“全风格、多品类”的布局版图，品牌通过臻品床垫、寝具配套、助眠产品搭配出售的模式，营造出覆盖全空间的睡眠氛围，深度满足不同用户的睡眠体验。
家居企业为何纷纷发力子品牌？
1、用多品牌实现无边界的品类扩张
继2021年金牌厨柜推出高定品牌G9,之后，2022年金牌又增加了一员新丁——橙鸟美家整装。
橙鸟美家不仅承载着金牌厨柜的战略任务，让金牌厨柜在进一步丰富业务模块的同时，也在通往整装大家居的道路上更进一步。
2.多品牌覆盖不同消费层级
代表品牌：欧派、好莱客、美诗固、玛格、好莱客
相比单一品牌征战市场的做法，欧派、好莱客、美诗固、玛格、好莱客等品牌
则是瞄准了更年轻的高净值群体，推出高定品牌，进一步扩大市场份额，服务大众的同时也不舍弃高端，不同的消费层级的市场，让他们拥有更宽的消费领域。
可以预见，未来会涌现更多基于消费分层、差异化定位而诞生的品牌。
总结：各大家居企业之所以纷纷发力子品牌，一方面是“互联网时代，赢者通吃”的竞争法则使然，另一方面也说明家居行业以彻底告别“跑马圈地”的粗放式增长阶段。
在原有市场竞争已经变为红海的状态下，家居企业发力子品牌不仅可以快速拓展渠道，而且能够快速实现增长，但不能忽视的是，多品牌的发展会分散企业精力，最终结果如何，尚难预料。
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