中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
根据中国建材流通协会最新发布的信息显示，今年4月全国建材家居市场旺季行情凸显，全国建材家居景气指数（BHI）延续前期上行趋势。在实现同比、环比增长的同时，创下今年BHI指数新高。有分析人士认为，随着市场回暖，行业表现呈现向好态势，预计随着国内扩内需政策和促消费措施的逐步显现，下半年市场复苏释放会更加明显。
数据显示，今年4月全国建材家居景气指数BHI为142.16，环比上涨13.37点，同比上涨26.57点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1625.23亿元，环比上涨25.72%，同比上涨60.66%；1—4月累计销售额为4832.18亿元，同比上涨23.3%。
中国建材流通协会行业研究部表示，今年，各大建材家居卖场采用的是远胜于以往的营销活动聚拢人气，以期把握住“金三银四”建材家居消费释放的红利。具体来看，4月消费者进店量较上月走低，“人气指数”值为173.73，环比下跌22.95，同比上涨4.46。一方面，这既说明在疫情长期影响线下销售的情况下，建材家居消费行为向线上转移已成事实，也说明了建材家居消费潜力仍有不足。另一方面，4月“购买力指数”值为86.26，环比上涨25.66，同比上涨31.36，二者对照来看，再次形成“看少买多”的反差，说明4月进店的消费者成交量相对较高，且越来越多的消费者愿意为消费升级和品质体验买单，客单价逐步增长的趋势将愈发明显。
而从全国房地产市场情况分析，在防疫政策优化叠加楼市利好政策持续显效作用下，前期积压的购房需求在今年一季度集中释放，重点城市启动楼市“小阳春”行情，这在一定程度上也提升了家居市场的消费需求。
在市场回暖的大背景下，家居企业的业绩迎来了显著修复，发展信心也更加坚定。日前，尚品宅配公布了今年一季度报告，数据显示，该公司的净亏损在收窄。尚品宅配方面表示，家居市场作为与房地产紧密相连的产业链下游，房地产企业融资和住房消费政策，以及保交楼等政策的出台，有望对家居需求形成支撑。叠加外部制约因素得到缓解，目前客流正在逐步恢复，公司也在积极推动以“随心选”全屋定制新模式为基础的营销策划，开展拎包、整装等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消费需求复苏的节奏，抢占市场。
我乐家居方面表示，2022年公司业务发展受到了上游及大环境的影响，但始终以平稳发展为第一要务，根据环境政策和消费导向进行灵活调整优化，在产品力、品牌力、渠道能力建设方面继续精耕细作，高效整合内部资源，采取有效措施合理降费增效，业绩实现了扭亏。“目前我们也很高兴地看到建材家居市场有所回暖，这表明全国建材家居消费得到相应复苏，可能目前传导到需求端还需要一些时间，预计在业绩数据上将逐季改善。随着社会整体消费复苏的进一步推动，公司对于2023年行业复苏的前景充满信心。我乐家居会赋予自身更多的发展使命，力争实现定制家居产业的更高质量提升”。
不过需要注意的是，虽然今年以来家居市场表现要好于去年同期，但行业内对建材家居消费热度的持续性仍存隐忧。
中国建材流通协会行业研究部表示，当前我国经济运行好转主要是恢复性的，内生动力还不强，需求仍然不足，接下来扩内需促消费政策有望持续发力。“建议全国建材家居企业在激烈的市场竞争中仍要坚定信念，把握当前的政策发展机遇，摒弃传统的粗放增长模式，以激发并满足消费者的需求为核心，提供更加绿色、环保、康养、安全、智能的建材家居产品，不断满足人民日益增长的美好生活需要。”
点评：
今年以来家居市场表现要好于去年同期，但是各大企业对于建材家居消费热度的持续性仍应保持警惕意识，应当更加把握当前的政策发展机遇，摒弃传统的粗放增长模式，以激发并满足消费者的需求为核心，来满足消费者的需要。
图文来源：优居研究院，侵删
