目前,我国家装行业已步入整体增速放缓的成熟期,旧改、旧房翻新、二次装修的存量房产再装修市场空间广阔。2023年上半年,随着装修需求的逐步释放,装修市场回暖明显。
新行业形势之下,头部优质企业有望进一步扩大市场份额,而在成本、效率、创新等方面不具有竞争优势的小企业,将会面临更大的压力。同时,整合和兼并重组有望加速,赛道企业面临的挑战与机遇并存。
加快布局渠道建设,抢占市场份额,是当前一众装企尤其关注的课题。为此,我们梳理当前中国家装行业市场现状和驱动增长的因素,并针对整装市场进行重点调研分析,提出整装渠道建设的参考建议,最终形成行业报告,旨在助力家装行业把握新的发展机遇,迎来高质量发展新阶段。
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从消费市场情况来看,2023年消费市场复苏势头持续增强,各类线下消费场景逐步恢复,住宿餐饮、旅游娱乐和线下购物等方面的消费数据均呈现大幅反弹,展现出中国消费市场的韧性和活力。
人均可支配收入的增长能有效提升居民购买力,对居民消费起到一定的拉动和刺激作用,为居民住房消费需求的释放奠定了良好的经济基础和物质保障。
近年来全国年均300-400万家庭换房,一二线城市二手房交易占比高,卖旧买新对当地新房贡献较高,其中一线城市平均53%,二线城市平均21%。
政策方面,也在大力支持产业结构优化,推动家装行业发展。从宏观政策看,一是国家加快推动新型城镇化建设,可以继续为地产行业释放增量住房需求,从而催生家装需求;二是通过老旧小区改造,鼓励居民进行房屋改善,可以有效催生改善型家装需求;三是国家推动建筑节能改造、鼓励健康家电消费、完善数字家庭应用等系列举措,正在不断引导健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。
从行业层面看,国家推动建筑节能改造、鼓励健康家电消费、完善数字家庭应用等系列举措,正在不断引导健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。
整装的最大特点是家装流程产品化,让消费者买到一个“完整的家”产品,是主力消费群体的家装模式“最优解”。整装依托的是一个系统化、标准化的家装服务体系,由以下五个系统构成——
消费者选择整装最直接最根本的原因就是省心省力,这种装修模式更符合当代人的生活选择。整装家装为用户带来的一站式、专业化等服务相较于传统家装有更好更具优势的装修体验。
目前市场上整装报价主要以平方米报价和整套报价形式,据调研数据,二者占比约为七三比例。主要卖点是性价比高,行业竞争还是以价格竞争为主,但随着消费者对品质需求的提升,整装公司要具备强交付能力、强供应链和高素质专业团队,逐渐转向标准化的高质价比。
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