中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
刺激消费成为2023年中国经济的主基调之一。在消费“四大金刚”中，家居消费作为重点领域之一，也成为政策推动恢复和扩大消费的焦点。在这个背景下，我们需要了解家居消费的主力人群、消费热点的主要变化以及家居行业的未来趋势。
根据《后疫情时代的变与不变——2023中国家装消费行为研究报告》（以下简称《报告》）的发布，Y世代和Z世代正逐渐成为家装消费的主力军，引领着消费市场的变化。
《报告》发布现场(图片来源：2023年度家装两会，侵删)
这两代人通常指的是1983-2004年出生、年龄在18-39岁的群体。根据《报告》显示，他们占据家装市场消费的70%以上，成为当前消费市场的主要推动力。
Y世代和Z世代相比较而言，消费理念略有不同。Y世代更追求高品质生活和体验最新潮的东西，而Z世代更追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。然而，随着经济环境的变化，Y世代和Z世代的消费趋向变得更加保守，更注重实用性和性价比。他们更加理性，并摒弃了不必要的消费。
除了主力消费人群的变化，家居消费也出现了三大主要变化。首先是自住房翻新成为家装消费的新趋势。
近年来，存量房装修（自住房翻新和二手房装修）在家装消费中所占比例逐渐上升，从2019年的35.3%增至2022年的40%左右。这表明自住房翻新正在成为家装市场的新焦点。
其次，中小户型装修成为主要消费领域。数据显示，中等户型的装修消费占比逐渐增长，特别是60-90平方米和121-150平方米的户型。由于房价高昂和家庭结构变小的影响，中小户型装修需求逐渐增多。如何将小户型装修打造成宽敞的生活空间，成为消费者的共同需求，也成为家装企业当前需要关注的重点。
第三个变化是租房装修市场的兴起。越来越多的年轻人选择租房，对租房环境的改善需求逐渐增多。租房装修市场成为一个不容忽视的新蓝海。
此外，《报告》还特别指出了家居行业的一个显著发展趋势——智能化。随着消费者对生活品质要求的提高，智能家居产品开始进入普通家庭并推动市场规模扩大。政策的支持以及资本的加持也助推了智能家居的发展。
智能家居市场规模从2017年的3254.7亿元增长至2022年的6515.6亿元，并有望在2023年增至7157.1亿元。当前，智能家居产品正进入下沉市场阶段，得到越来越多的消费者认可。智能家居已经超越了单纯的单品，正在形成全屋智能家居体系的发展趋势，成为家装领域内最大的风口。
综上所述，刺激消费是2023年中国经济的主基调之一。Y世代和Z世代成为家装消费的主力人群，他们注重品质、实用性和个性化需求。家居消费的主要变化包括自住房翻新、中小户型装修和租房装修成为主要趋势。
同时，智能家居作为一个显著的发展趋势，将推动家装行业的创新和发展。对于家装企业来说，需要根据消费趋势的变化，调整产品布局，并提供适应市场需求的高品质、实用性和智能化的家居产品。
图片来源：2023年度家装两会
(文章整理自：北京商报，侵删)
